Cuando se trata de prendas básicas de vestuario, STAUD lo tiene como una ciencia: si esa ciencia se basara en la emoción en lugar de fórmulas, abrigos de ensueño en tecnicolor en lugar de un laboratorio, y la idea de que la "materia" es solo algo en el universo mientras un buen bolso es todo lo contrario. Es por eso que, en 2015, Sarah Staudinger y George Augusto cofundaron la marca con sede en Los Ángeles sobre la idea de que la moda no solo debe empoderar a las mujeres, también debe ser accesible.